Thách thức lớn nhất trong việc chuyển đổi của Coca-Cola là gì?

[Thương hiệu đồ uống có ga Coca-Cola là một trong những cái tên quen thuộc nhất với mọi người. Tuy nhiên, khi mức sống của người dân tăng lên, thị trường cho Coca-Cola đã không còn như trước. Liệu Coca-Cola có thể chuyển đổi thành công? Những thách thức nằm ở đâu? Hãy cùng tìm hiểu câu chuyện về Coca-Cola và rượu trong bài viết dưới đây! Dù từng thời gian dài Coca-Cola và rượu luôn đối lập nhau, nhưng giờ đây thương hiệu này đang tích cực bước vào lĩnh vực đồ uống có cồn.]

Đột phá kỷ luật rượu trăm năm, Coca-Cola nhảy vào thị trường rượu có ga.

Trong ngành thực phẩm, bạn không thể tìm thấy sức mạnh thống trị như Coca-Cola và Gillette từ một sản phẩm cụ thể.

[Tính đến năm 2017, doanh số đồ uống có ga đã giảm liên tục trong suốt 12 năm. Thị trường đồ uống bắt đầu xuất hiện xu hướng mới: đồ uống ít đường hoặc không đường sẽ là xu hướng trong tương lai của ngành công nghiệp này. Vì vậy, Coca-Cola quyết định mở rộng sang lĩnh vực đồ uống có cồn.]

[Trước đó, Coca-Cola hoàn toàn không liên quan gì đến rượu trong suốt 125 năm. Gần đây, Coca-Cola thông báo sẽ tiến vào thị trường rượu bia khí ở Nhật Bản và dự kiến sẽ tung ra thị trường Nhật Bản loại rượu Chuhai vào cuối năm 2018.]

[Chuhai, một loại đồ uống có cồn đóng lon, được làm từ rượu shochu và soda, có hàng trăm hương vị khác nhau, mang đến cảm giác ngọt ngào và mềm mại, được rất nhiều người trẻ đặc biệt là phụ nữ trẻ yêu thích. Từ năm 2013, tốc độ tăng trưởng của thị trường Chuhai luôn duy trì ở mức từ 5% đến 25%, tiềm năng rất lớn.]

Coca-Cola có nên tham gia lĩnh vực đồ uống có cồn không?

[Xu hướng nhẹ nhàng, hiện đại đang nổi lên trong ngành đồ uống có cồn, đặc biệt là các loại đồ uống có cồn. Nhưng liệu Coca-Cola có nên bước vào lĩnh vực này hay không?]

[Coca-Cola có lợi thế rõ ràng trong lĩnh vực đồ uống không cồn, nhưng kênh phân phối và mô hình vận hành của đồ uống có cồn lại hoàn toàn khác so với đồ uống không cồn - những điều mà Coca-Cola chưa từng thực sự am hiểu. Do đó, việc Coca-Cola chọn lĩnh vực rượu bia khí khiến tôi có chút nghi ngờ, ít nhất không phải là ưu tiên.]

[Tất nhiên, việc Coca-Cola mở rộng sang lĩnh vực rượu bia khí không phải là điều bất ngờ. Trong thập kỷ qua, thị phần của các loại đồ uống có ga đã giảm liên tục, vị thế của các doanh nghiệp đồ uống lớn trên toàn cầu chắc chắn bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Vì vậy, việc Coca-Cola chú ý đến các sản phẩm mới và bước vào các lĩnh vực mới là điều tất yếu.]

[Điều quan trọng cần lưu ý khi một công ty tung ra thương hiệu mới là không nên sử dụng tên thương hiệu cũ. Việc tiếp tục sử dụng tên thương hiệu cũ trong lĩnh vực mới có thể gây ra rủi ro.]

Làm thế nào để các doanh nghiệp lớn giải quyết vấn đề sáng tạo chiến lược?

[Với một doanh nghiệp có lịch sử lâu đời như Coca-Cola, cả công ty và thương hiệu là con dao hai lưỡi, vừa là lợi thế, vừa là trở ngại.]

Nói chung, quy mô doanh nghiệp càng lớn, càng khó đổi mới.

[Các doanh nghiệp lớn có nguồn lực tài chính, khả năng, công nghệ, đội ngũ và kênh phân phối mạnh mẽ, nhưng lại không phù hợp để sáng tạo. tỉ số ngoại hạng anh Ngược lại, khi một doanh nghiệp nhỏ đạt được mức độ sáng tạo nhất định, nó có thể bán lại cho các doanh nghiệp lớn. Nhờ đó, doanh nghiệp nhỏ nhận được lợi ích từ việc sáng tạo, trong khi doanh nghiệp lớn phát triển nhờ việc mua lại, từ đó hình thành chuỗi sinh thái lành mạnh.

[Một mô hình khác giống như cách Tencent hoạt động phi tập trung hóa, hợp tác mở rộng bằng cách đầu tư nhiều hơn. Công ty thành lập nhiều cơ sở bên ngoài và cung cấp cho họ các nguồn lực kỹ thuật và tài chính mà doanh nghiệp nhỏ có thể không có, từ đó tạo ra hệ thống tốt hơn. slot là gì Đây là cách giải quyết tốt vấn đề chiến lược sáng tạo cho các doanh nghiệp lớn.

Trước xu hướng không thể chống lại, doanh nghiệp nên chuyển đổi như thế nào?

Vấn đề chuyển đổi được chia thành hai khía cạnh: sự chuyển đổi của công ty và sự chuyển đổi của thương hiệu.

[Nếu muốn chuyển đổi, các doanh nghiệp lớn thường sẽ chọn cách mua lại. Doanh nghiệp lớn có tiền, nhưng không có thời gian, nên dùng tiền để đổi lấy thời gian.]

[Một thương hiệu muốn chuyển đổi sẽ phải đối mặt với vấn đề tái định vị. Việc tái định vị rất khó khăn vì giá trị và danh tiếng của thương hiệu đã in sâu vào tâm trí người tiêu dùng, nhưng đối với sản phẩm mới, điều đó lại trở thành trở ngại.]

[Vì vậy, nếu một thương hiệu muốn điều chỉnh định vị, thách thức lớn nhất là thay đổi nhận thức. Ngoài tên thương hiệu, để thay đổi nhận thức hiện tại, thương hiệu cần xây dựng lại nhận thức về danh mục sản phẩm.]

Thách thức lớn nhất để Coca-Cola thành công trong việc chuyển đổi là gì?

[Không doanh nghiệp nào có thể chống lại xu hướng, chỉ có thể hòa nhập với nó. Tất nhiên, Coca-Cola cũng hiểu rõ điều này, và từ chiến lược tổng thể của mình, Coca-Cola mong muốn tái định hình hình ảnh thương hiệu của mình.]

Những vụ mua lại gần đây của Coca-Cola cũng đều thực hiện theo hướng chiến lược này:

▲Năm 2014, Coca-Cola mua 16.7% cổ phần của nhà sản xuất đồ uống năng lượng Monster Beverage với giá 2,15 tỷ đô la Mỹ. ▲Năm 2014, Coca-Cola và đối tác cùng ra mắt thương hiệu sữa cao cấ

[▲Năm 2015, Coca-Cola mua một phần cổ phần của nhà sản xuất nước é Trước đó, Coca-Cola cũng đã mua lại thương hiệu nước é ]

Thách thức lớn nhất trong quá trình chuyển đổi của Coca-Cola là gì? Phân tích thị trường thông tin thực phẩm liên kết thực phẩm

[▲Tháng 4 năm 2015, Coca-Cola tham gia vào thị trường đồ uống ngũ cốc đang phát triển nhanh chóng với khoản đầu tư 400 triệu USD vào mảng kinh doanh đồ uống củ ]

[▲Tháng 9 năm 2016, Coca-Cola thông báo thương hiệu trà Gold Peak sẽ chính thức bước vào thị trường cà phê đóng chai và sẽ tung ra thị trường Mỹ vào năm 2017 với các sản phẩm cà phê lạnh (cold brew) và trà ]

[Tuy nhiên, chiến lược mua lại của Coca-Cola dường như chưa thực sự thành công, vì trong số các thương hiệu mà Coca-Cola đã mua lại không có thương hiệu nào nổi bật như Coca-Cola trong các danh mục sản phẩm. Đây là một thách thức đối với Coca-Cola.]

[Với quy mô như Coca-Cola, dù có sức mạnh đáng kể, nhưng cũng gặp vấn đề về tập trung. Một mặt, thương hiệu này tham gia quá nhiều danh mục và thương hiệu, cần phải tập trung xây dựng thương hiệu; mặt khác, cần tạo ra thương hiệu chủ đạo mới. bóng đá hôm nay Đây là dấu hiệu quan trọng của sự chuyển đổi thành công của Coca-Cola. Hiện tại, Coca-Cola vẫn còn khá xa mục tiêu này.

[Thách thức lớn nhất trong việc chuyển đổi của Coca-Cola là chất lượng sản phẩm. Liệu người tiêu dùng có chấp nhận không? Hãy cùng chờ xem nhé!]