[Thương hiệu sữa bột Edison được ủy thác bởi tập đoàn Wahaha cho công ty sữa Royal của Hà Lan nghiên cứu và phát triển độc quyền, sau đó sản xuất tại Hà Lan. Tập đoàn Wahaha, người đã bắt đầu tham gia vào thị trường sữa bột từ rất sớm, đã lại bứt phá mạnh mẽ. Theo tin tức vào ngày 29 tháng 7, Wahaha đã ra mắt một sản phẩm mới là sữa bột dê. Ông Chủ Lập Hậu, giám đốc điều hành của Wahaha, đã trực tiếp đứng trên chương trình mua sắm truyền hình để quảng bá sản phẩm mới.]
[Vào năm 2009, Wahaha đã giới thiệu thương hiệu sữa bột nhập khẩu nguyên chiếc Edison, nhưng vào năm 2011 và 2012, thương hiệu này đã liên tiếp gặp phải các vụ lùm xùm về chất lượng. 2bet Năm 2014, nó lại vướng vào scandal ép nhân viên mua sản phẩm. Không chỉ vậy, kết quả kinh doanh của thương hiệu Edison cũng không mấy khả quan. Theo số liệu từ AC Nielsen, vào năm 2010, thị phần của Edison chỉ đạt 0,5%.
[Không hài lòng với kết quả của sữa bò, Wahaha nhận ra tiềm năng lớn trong thị trường sữa dê. bóng đá anh Lý do ra mắt sản phẩm sữa dê được đại diện của Wahaha chia sẻ rằng, trong bối cảnh tiêu dùng nâng cấp, sữa dê với những ưu điểm như không gây nóng trong người, dễ hấp thụ và giàu dinh dưỡng đã dần được người tiêu dùng cao cấp đón nhận và công nhận, thị trường nội địa cho loại sữa này tăng trưởng nhanh chóng.
[Tiến sĩ Vương Đình Miên, chuyên gia ngành sữa, khi được phỏng vấn cũng nhấn mạnh rằng thị trường sữa dê hiện đang ở giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, dự kiến tốc độ tăng trưởng hàng năm có thể vượt quá 20%, và quy mô thị trường sữa dê Trung Quốc vào năm 2018 dự kiến đạt khoảng 7 tỷ Nhân dân tệ, chiếm khoảng một nửa thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, hiện tại sữa dê vẫn thuộc nhóm sản phẩm nhỏ trong nước. thethao247 Theo dữ liệu, mặc dù trong 5-6 năm tới, thị trường sữa dê trong nước có thể đạt giá trị từ 15 đến 18 tỷ Nhân dân tệ, nhưng vẫn chỉ chiếm khoảng 10% tổng thị trường.
Tập đoàn chính của Wahaha là đồ uống, nên việc tung ra sản phẩm sữa dê mới này đòi hỏi phải đổi mới cách tiếp cận marketing, cần kết hợp cả online và offline để bắt kịp xu hướng thời đại.
[Đáng chú ý, nền tảng ra mắt sản phẩm sữa dê mới của Wahaha đã chọn kênh mua sắm truyền hình của đài truyền hình tỉnh Chiết Giang, có thể họ đã nhận thấy đối tượng mục tiêu chủ yếu là phụ nữ nội trợ và người cao tuổi.]
[Nhận định về tình hình thị trường không khả quan của thương hiệu Edison và sự chuyển hướng sang sữa dê của Wahaha, chuyên gia ngành sữa Tống Sáng cho rằng để thành công trong lĩnh vực sữa dê, bên cạnh việc quản lý chuyên nghiệp, cần hiểu rõ kênh phân phối, bán sản phẩm cho mẹ và bé yêu cầu kênh phân phối phải chi tiết hóa; mặt khác, cần kiên nhẫn và không nên nóng vội. Trên cả hai phương diện này, Wahaha đều còn thiếu sót, vì vậy con đường phía trước sẽ gặp nhiều thách thức.]
Dịch vụ khách hàng WeChat
